通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式,良好的品牌logo 設(shè)計(jì)可以吸引眼球,從而贏得更多的合作機(jī)會(huì),讓消費(fèi)者口口相傳。一個(gè)成功的品牌logo 設(shè)計(jì)不僅能體現(xiàn)企業(yè)的意義,而且能夠成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。
我們都很熟悉這樣一個(gè)觀點(diǎn),即我們不應(yīng)該吃某些植物和動(dòng)物來(lái)拯救它們免于滅絕和保護(hù)生物多樣性。我們不常聽(tīng)到的是,多吃某種食物可以保護(hù)環(huán)境。但這正是美國(guó)關(guān)于"亞洲鯉魚(yú)"的情況。
亞洲鯉魚(yú)實(shí)際上不是一個(gè)單一的物種,而是一個(gè)用來(lái)描述四種魚(yú)類(lèi)的發(fā)明術(shù)語(yǔ):草魚(yú)、青魚(yú)、鰱魚(yú)和大頭魚(yú)。20世紀(jì)70年代,美國(guó)的養(yǎng)魚(yú)戶(hù)開(kāi)始從中國(guó)進(jìn)口這些魚(yú),以幫助清除他們商業(yè)池塘中的藻類(lèi)。不幸的是,它們開(kāi)始入侵,現(xiàn)在北美淡水中的生物密度達(dá)到了70%。
這給環(huán)境帶來(lái)了許多問(wèn)題。例如,青魚(yú)以本地的貽貝和蝸牛為食,其中一些已經(jīng)瀕臨滅絕。草魚(yú)可以通過(guò)改變植物、無(wú)脊椎動(dòng)物和魚(yú)類(lèi)的群落來(lái)改變新環(huán)境的食物網(wǎng)。鰱魚(yú)以幼魚(yú)和本地貽貝所需的浮游生物為食。
最直接的是,亞洲鯉魚(yú)的蔓延也損害了美國(guó)的漁業(yè),因?yàn)樗艛D了其他魚(yú)類(lèi),而且因?yàn)樗旧碓谙M(fèi)者中不受歡迎,被錯(cuò)誤地認(rèn)為是"骯臟的魚(yú)"。
考慮到這一點(diǎn),伊利諾伊州自然資源部與其他州和聯(lián)邦部門(mén)以及危機(jī)管理專(zhuān)家Tetra Tech合作,委托當(dāng)?shù)毓ぷ魇铱缍葹閬喼搋庺~(yú)重新命名。
味道方面,魚(yú)本身沒(méi)有問(wèn)題;跨度的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人尼克亞當(dāng)解釋說(shuō),這就是美國(guó)人對(duì)它的看法。他指出,這是世界上第二大食用魚(yú),也是第二健康的魚(yú)。"這是由于它的美味,蛋白質(zhì)的數(shù)量,以及它所含的-3和-6脂肪酸。就健康益處和清潔度而言,唯一能與之相比的其他魚(yú)類(lèi)是阿拉斯加野生鮭魚(yú)。'
斯潘很早就找到了問(wèn)題的癥結(jié)所在。尼克回憶道:"看著最初的簡(jiǎn)介,我和我的同事巴德羅德克(巴德羅德克)覺(jué)得,'他們想要一個(gè)標(biāo)志,而他們實(shí)際上需要的是一個(gè)名字和一個(gè)戰(zhàn)略識(shí)別系統(tǒng)。'"因?yàn)?亞洲鯉魚(yú)"只是一個(gè)虛構(gòu)的術(shù)語(yǔ),主要由非亞洲人在美國(guó)使用。在我們的提議中,我們制定了一個(gè)計(jì)劃,根據(jù)真實(shí)的品質(zhì)給魚(yú)重新命名,以取代在世界任何地方都不被接受的俚語(yǔ)。
跨度的計(jì)劃包括引入系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作室日光來(lái)引導(dǎo)對(duì)食物和魚(yú)類(lèi)感知的研究。此外,還增加了公關(guān)公司哈里斯公司,負(fù)責(zé)策劃發(fā)布活動(dòng),并在發(fā)布前后負(fù)責(zé)公關(guān)工作。
跨度將這種魚(yú)重新命名為Copi,并創(chuàng)建了一個(gè)標(biāo)志和品牌,旨在解決公眾對(duì)這種味道溫和的魚(yú)的誤解。新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)的核心是一個(gè)模板一樣的標(biāo)志設(shè)計(jì),巧妙地融入了魚(yú),并提出它干凈和中立。
跨度還創(chuàng)建了一個(gè)品牌工具包,其中包含三種開(kāi)源字體(Gelasio、DM Sans和DM單聲道),以便分銷(xiāo)商、餐館和其他企業(yè)可以在其品牌材料中輕松使用它們。
名字游戲
改變一條魚(yú)的名字是其他魚(yú)屢試不爽的策略。橙連鰭鮭最初被稱(chēng)為滑頭智利海鱸被稱(chēng)為巴塔哥尼亞齒魚(yú),peekytoe蟹曾被稱(chēng)為泥蟹。同樣的策略也適用于其他食物類(lèi)型。
例如,當(dāng)一種叫做楊桃的中國(guó)水果在新西蘭種植時(shí),它通常被稱(chēng)為獼猴桃。然而,出口商取得了更大的成功,當(dāng)他們把它重新命名為奇異果時(shí),這個(gè)名字變得如此普遍,以至于現(xiàn)在很少有人知道它原來(lái)的名字。
所有這些名字的一個(gè)共同點(diǎn)是它們都很簡(jiǎn)短。伊利諾伊州自然資源部主任科琳卡拉漢(科琳卡拉漢)指出,Copi是一個(gè)很棒的名字:簡(jiǎn)短、明快、容易說(shuō)。"哪個(gè)用餐者在看到菜單上的墨西哥玉米卷或漢堡時(shí)不會(huì)感興趣?"
如果你想知道,新的名字是對(duì)"豐富"的一種發(fā)揮,因?yàn)檫@正是這些魚(yú)。希望這種新的營(yíng)銷(xiāo)努力將推動(dòng)這種入侵魚(yú)類(lèi)的銷(xiāo)售,幫助阻止它們屠殺其他魚(yú)類(lèi)種群,并恢復(fù)水道的生態(tài)平衡。
前白宮入侵鯉魚(yú)顧問(wèn)約翰戈斯解釋說(shuō):"據(jù)估計(jì),每年僅從伊利諾伊河就可以捕獲2000萬(wàn)到5000萬(wàn)磅的鯉魚(yú),從中西部到墨西哥灣沿岸的水道中還有數(shù)億磅的鯉魚(yú)。"。因此,在餐館或家里享受科皮是人們可以做的最簡(jiǎn)單的事情之一,以幫助保護(hù)我們的水道和密歇根湖。
尼克說(shuō),新的品牌在6月份推出,并且已經(jīng)證明是成功的。在推出這個(gè)名字兩個(gè)月后,Copi目前在八個(gè)州可用,我們已經(jīng)達(dá)到了一年的預(yù)計(jì)數(shù)字Copi。現(xiàn)在出現(xiàn)在我最喜歡的一些餐廳,也有一些詹姆斯比爾德獎(jiǎng)廚師和米其林星級(jí)餐廳提供Copi .科皮項(xiàng)目是能夠產(chǎn)生大規(guī)模社會(huì)影響的設(shè)計(jì)創(chuàng)新的典范。
廣州vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為企業(yè)想要讓品牌設(shè)計(jì)更加成功,就不僅要做到重視品牌logo 設(shè)計(jì),還要做好logo設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)所需各種要求,站在消費(fèi)者的角度思考,做出真正適合企業(yè)的品牌logo 設(shè)計(jì),成為消費(fèi)者青睞的品牌。
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