本文將會(huì)通過探討建筑設(shè)計(jì)中的VI設(shè)計(jì),來闡述對(duì)品牌文化在空間中進(jìn)行傳遞的重要性。首先介紹VI設(shè)計(jì)的基本概念,其次講解VI設(shè)計(jì)在空間傳遞品牌文化中的重要性,最后討論VI設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用。本文旨在為建筑師和品牌經(jīng)理提供設(shè)計(jì)思路與案例啟示。
VI(Visual Identity)就是視覺形象識(shí)別系統(tǒng),是對(duì)企業(yè)視覺形象的識(shí)別、管理和規(guī)范。簡單來說,就是由企業(yè)專門設(shè)計(jì)和運(yùn)用的視覺元素的集合,比如logo標(biāo)志、字體、色彩、造型、形象語言等。VI具有明確的企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的定位和意義,可以為企業(yè)帶來持久的市場競爭優(yōu)勢。在建筑設(shè)計(jì)中,VI設(shè)計(jì)不僅僅是規(guī)范化的標(biāo)識(shí),更是一種品牌文化的傳遞。
VI設(shè)計(jì)的成功要素是:簡潔、直觀、高效、“可用性”高。
品牌是構(gòu)建企業(yè)市場形象的基礎(chǔ),而VI設(shè)計(jì)則是品牌形象的具體化表現(xiàn)。在建筑設(shè)計(jì)中,它是品牌文化在建筑空間中可視化、可體驗(yàn)的具體方式。VI設(shè)計(jì)不僅需要在標(biāo)識(shí)、色彩、字體等方面體現(xiàn)品牌形象,還需要融入空間、體驗(yàn)和感官的元素,讓建筑空間與品牌文化形成有機(jī)的整合。
VI設(shè)計(jì)在建筑空間中的作用表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:
1、增強(qiáng)品牌形象記憶度
VI設(shè)計(jì)在建筑空間中的形式化呈現(xiàn),如標(biāo)識(shí)、導(dǎo)識(shí)牌、展品、配色等等,都會(huì)為品牌形象在用戶心目中留下記憶點(diǎn)。形似的空間造型、色彩、文字、圖案等元素的連通性,可以構(gòu)建出欣賞、感受和回憶的空間記憶,從而增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的記憶度和認(rèn)知感受。
2、傳遞品牌文化和內(nèi)涵
VI設(shè)計(jì)在建筑空間中的視覺呈現(xiàn),不僅可以傳遞品牌的形象,更可以傳達(dá)品牌所承載的思想、文化和信仰等內(nèi)涵。比如,蘋果公司的店鋪設(shè)計(jì)中使用大量的玻璃、金屬和白色等元素,顯現(xiàn)出其簡約、精致、科技的品牌形象,傳遞了“創(chuàng)新、前衛(wèi)”的品牌文化內(nèi)涵。
VI設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)中的應(yīng)用需要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行充分考慮:
1、空間傳達(dá)的設(shè)計(jì)手法
VI設(shè)計(jì)在建筑空間中的應(yīng)用,需要針對(duì)不同的空間類型和功能,采用不同的設(shè)計(jì)手法和設(shè)計(jì)元素。比如,在商業(yè)空間中,可以采用鮮艷明快、高飽和度的色彩方案,塑造積極的購物氛圍;在文化類空間中,可以采用更為柔和的色彩和線條,營造出寧靜、溫馨的空間效果。
2、品牌符號(hào)的營造與運(yùn)用
VI設(shè)計(jì)中的品牌符號(hào),是品牌文化和形象的核心之一。在建筑設(shè)計(jì)中,品牌標(biāo)識(shí)的位置、形態(tài)、材料、光源等方面的巧妙運(yùn)用,可以使建筑空間中的品牌符號(hào)融為一體,成為空間布局和元素之一。比如,法拉利專賣店的立柱上,是燈箱式的LOGO,讓空間中所有元素,都向他靠攏。
3、室內(nèi)造型元素與VI設(shè)計(jì)的有機(jī)整合
建筑空間的室內(nèi)造型元素包括墻面、天花、地面、家具等方面,這些元素的造型和材質(zhì)在VI的設(shè)計(jì)規(guī)劃中占有重要的地位。若將設(shè)計(jì)好的VI設(shè)計(jì)規(guī)劃嵌入到建筑的造型元素之中,使之完美的結(jié)合,其空間效果通常會(huì)有意想不到的提升。比如,北京酒仙橋文創(chuàng)園區(qū)的入口設(shè)計(jì),將品牌線條元素融入到建筑的大型簡約造型中,形成統(tǒng)一而個(gè)性的空間氛圍。
通過對(duì)VI設(shè)計(jì)的基本概念、VI設(shè)計(jì)在空間傳遞品牌文化中的重要性以及VI設(shè)計(jì)在建筑設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用三個(gè)方面的闡述,可以看出,VI設(shè)計(jì)的空間營造和傳遞品牌文化,在建筑設(shè)計(jì)中的地位愈加重要。VI設(shè)計(jì)不僅是品牌文化在建筑中的表現(xiàn),更是品牌文化在空間中的傳遞,是建筑設(shè)計(jì)師和品牌經(jīng)理共同打造品牌形象和消費(fèi)體驗(yàn)的重要手段。
介紹完“建筑設(shè)計(jì)vi”后,下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例:
建筑設(shè)計(jì)vi配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例
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