本文主要闡述了中國(guó)聯(lián)通VI設(shè)計(jì)背后的品牌形象煥新。首先，介紹了VI設(shè)計(jì)的重要性及意義；其次，從VI設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用、變革及品牌效應(yīng)三個(gè)方面詳細(xì)解析了中國(guó)聯(lián)通VI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)途徑及實(shí)現(xiàn)效果。最后，對(duì)中國(guó)聯(lián)通VI設(shè)計(jì)進(jìn)行了總結(jié)，分析了其成功之處。

一、VI設(shè)計(jì)的重要性及意義

VI是指企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)，包括標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)牌、標(biāo)識(shí)、證書(shū)、裝飾、廣告、設(shè)計(jì)手冊(cè)等內(nèi)容。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，是建立品牌形象的重要手段，旨在通過(guò)標(biāo)志性的設(shè)計(jì)元素，讓消費(fèi)者對(duì)品牌進(jìn)行認(rèn)知和記憶，從而形成品牌的價(jià)值與影響。VI設(shè)計(jì)可以幫助企業(yè)樹(shù)立健康、明亮、可信、活力、時(shí)尚的形象，提高企業(yè)形象和產(chǎn)品質(zhì)量的知名度和認(rèn)同感，增加市場(chǎng)份額和商業(yè)價(jià)值。

中國(guó)聯(lián)通作為一家國(guó)有集團(tuán)公司，在日新月異的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何做好品牌塑造是其重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一。于是，通過(guò)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，提高了品牌形象的美譽(yù)度和認(rèn)知度，同時(shí)也提高了顧客、股東和員工的信心和滿意度。因此，中國(guó)聯(lián)通VI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)對(duì)于公司的發(fā)展至關(guān)重要。

二、中國(guó)聯(lián)通VI設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用、變革及品牌效應(yīng)

1、VI設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用

中國(guó)聯(lián)通VI設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用主要體現(xiàn)在對(duì)其品牌及產(chǎn)品形象進(jìn)行重新定義和重塑。首先，中國(guó)聯(lián)通通過(guò)對(duì)其品牌標(biāo)準(zhǔn)的重新定義和修改，確定了VI設(shè)計(jì)構(gòu)建的基本要素，如LOGO設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)。其次，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，中國(guó)聯(lián)通在遵循VI設(shè)計(jì)的前提下，對(duì)其產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品廣告等方面進(jìn)行立體化設(shè)計(jì)，如“全球通旅游卡”設(shè)計(jì)就體現(xiàn)了中國(guó)聯(lián)通VI設(shè)計(jì)的運(yùn)用。

2、VI設(shè)計(jì)的變革

在VI設(shè)計(jì)的變革方面，中國(guó)聯(lián)通著重突出其品牌核心價(jià)值，即“誠(chéng)信、創(chuàng)新、卓越、精細(xì)”等關(guān)鍵詞。為了貫徹這一核心理念，中國(guó)聯(lián)通通過(guò)對(duì)官方網(wǎng)站、APP的改版及樣式設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，引領(lǐng)了整個(gè)手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向。另外，在企業(yè)文化方面，中國(guó)聯(lián)通倡導(dǎo)“服務(wù)至上，恪守誠(chéng)信”的核心理念，始終秉承“讓更多人受惠于通信科技于中國(guó)聯(lián)通，是我們始終不變的追求”的工作宗旨，強(qiáng)化了品牌形象設(shè)計(jì)的可信度和實(shí)效性。

3、品牌效應(yīng)

中國(guó)聯(lián)通VI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)一步提高了其品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度。數(shù)據(jù)顯示，在VI設(shè)計(jì)全面實(shí)施后，中國(guó)聯(lián)通全年的企業(yè)形象得分從原來(lái)的68.03分提升至70.71分，在業(yè)界口碑和聲譽(yù)度上獲得了極大改善，同時(shí)品牌的市場(chǎng)占有率也得到了穩(wěn)步增長(zhǎng)。從而，進(jìn)一步強(qiáng)化了中國(guó)聯(lián)通品牌的市場(chǎng)地位與優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了品牌在消費(fèi)者心目中的影響力。

三、中國(guó)聯(lián)通VI設(shè)計(jì)的總結(jié)

中國(guó)聯(lián)通VI設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)，對(duì)于其品牌形象的升級(jí)和提升起到了重要作用，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的更迭和煥新。它充分發(fā)揮了品牌形象設(shè)計(jì)的核心作用，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶，也增加了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在VI設(shè)計(jì)的實(shí)際實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，中國(guó)聯(lián)通著重強(qiáng)化品牌價(jià)值，標(biāo)準(zhǔn)化品牌管理，在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)創(chuàng)新及核心價(jià)值突出的前提下，成功塑造出一個(gè)富有創(chuàng)新力的品牌形象。

總之，中國(guó)聯(lián)通著重貫徹了品牌形象的核心價(jià)值觀，以VI設(shè)計(jì)作為品牌強(qiáng)化戰(zhàn)略的實(shí)施渠道，充分展現(xiàn)了品牌的核心精神和時(shí)代特征。通過(guò)VI設(shè)計(jì)的策劃，中國(guó)聯(lián)通進(jìn)一步提升了品牌形象及市場(chǎng)影響力，確立了一個(gè)以服務(wù)至上、誠(chéng)信、創(chuàng)新、卓越、精細(xì)的企業(yè)文化特色。從而為中國(guó)聯(lián)通在日新月異的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了先機(jī)。

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