對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)是極為重要的。因?yàn)檫@是他們選購(gòu)的首要依據(jù)。而對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)對(duì)于品牌形象與市場(chǎng)地位也有著至關(guān)重要的影響。本文從差異化設(shè)計(jì)、視覺(jué)沖擊力及情感聯(lián)結(jié)三個(gè)方面，詳細(xì)闡述如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)提升品牌價(jià)值。

一、差異化設(shè)計(jì)

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上升到一定程度，企業(yè)們?yōu)榱松媾c發(fā)展都在傾吐精力與金錢(qián)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，差異化設(shè)計(jì)成為了各大品牌企業(yè)都爭(zhēng)相采用的方法之一。差異化設(shè)計(jì)就是通過(guò)在原有形象與其他品牌相區(qū)別的設(shè)計(jì)與使用特殊材質(zhì)、印刷技巧、結(jié)構(gòu)特色、圖案造型等多種手段來(lái)達(dá)到突出品牌的獨(dú)特性與識(shí)別度，與其他品牌進(jìn)行區(qū)隔，最終使消費(fèi)者對(duì)某品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而選擇購(gòu)買(mǎi)。因此，在包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)中，要嘗試新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和圖片方式，讓產(chǎn)品在眾多同類(lèi)商品中脫穎而出。

要做好差異化設(shè)計(jì)，我們需要全面考慮產(chǎn)品特性、市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)者等。因?yàn)獒槍?duì)不同的產(chǎn)品和目標(biāo)人群，采用的設(shè)計(jì)要素完全不同。比如，對(duì)于一款新奇的零食，可以用逗趣的形象來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品個(gè)性；而對(duì)于健康、有機(jī)的產(chǎn)品，應(yīng)該采用漸變、柔和的色彩，以此體現(xiàn)產(chǎn)品的安全、健康、自然的特點(diǎn)。讓消費(fèi)者在第一時(shí)間看到這些顏色、圖案或形狀時(shí)，就能夠與品牌產(chǎn)生聯(lián)想。

而當(dāng)品牌想要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)來(lái)差異化，需要明確其所處的市場(chǎng)地位，挖掘其重要的公司品牌價(jià)值，并將這些理念融合貫穿在從產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳等全過(guò)程，才能在良好的品牌調(diào)性之下，為消費(fèi)者塑造出品牌與產(chǎn)品的精神形象。

二、視覺(jué)沖擊力

視覺(jué)沖擊力是指讓消費(fèi)者在快速經(jīng)過(guò)貨架時(shí)，立刻對(duì)產(chǎn)品感興趣和引起共鳴的能力，以及強(qiáng)烈的視覺(jué)印象，讓人們能快速記住品牌。靠近購(gòu)買(mǎi)者的產(chǎn)品的印象更加重要。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)于在品牌形象鮮明、包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)突出的產(chǎn)品，往往給予更高的關(guān)注度與好評(píng)，這也是很多品牌通過(guò)包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)提高品牌認(rèn)知度、塑造高端品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值的一個(gè)很重要的原因。因此在包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意中，要在設(shè)計(jì)的特性、輸出形式等方面突出重點(diǎn)。

一些生動(dòng)或者標(biāo)志性的圖形設(shè)計(jì)可能引起消費(fèi)者的注意并留下深刻印象。在視覺(jué)沖擊力的設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，可以嘗試一些無(wú)明顯線(xiàn)條的油畫(huà)圖案或者流暢的色彩圖表，并且印刷精美、質(zhì)感良好的合適材料，以此制造出非常高的視覺(jué)沖擊力。質(zhì)感的差異化也是視覺(jué)沖擊力的重要因素之一。例如，常見(jiàn)的啞光與亮光等表面光澤度的區(qū)別，能夠在產(chǎn)品陳列和展示期間創(chuàng)造出截然不同的效果。從感知上來(lái)看，啞光的材料會(huì)讓人感覺(jué)優(yōu)雅、成熟，黑色啞光屬于經(jīng)典的配色方案，亮光的材料則讓人感覺(jué)高級(jí)、清潔、時(shí)尚。

除了上述提到的設(shè)計(jì)元素之外，色調(diào)的選擇也影響著消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。色調(diào)是在所有設(shè)計(jì)要素中，影響人們感覺(jué)最強(qiáng)的因素之一，并且色彩劇烈的變化也是吸引消費(fèi)者的一種手段。被人們稱(chēng)為“前置視覺(jué)”的紅色、橙色、黃色，以及被消費(fèi)者認(rèn)為高檔大氣的金色、白色、酒紅色等都是品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域的常見(jiàn)顏色。在顏色選擇上，可以根據(jù)目標(biāo)人群的特征及產(chǎn)品屬性特點(diǎn)來(lái)考慮，從而挖掘最適合品牌形象的顏色組合。

三、情感聯(lián)結(jié)

情感聯(lián)結(jié)是品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要策略，具有廣泛的適用性。通過(guò)將品牌理念與消費(fèi)者的情感相融合，創(chuàng)造出共鳴點(diǎn)，令消費(fèi)者感受到品牌的價(jià)值所在，以此促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度的提高。在營(yíng)銷(xiāo)傳播上，情感聯(lián)結(jié)可以不僅僅應(yīng)用于廣告宣傳，而且還可以應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)中，來(lái)營(yíng)造對(duì)消費(fèi)者的好印象。

情感聯(lián)結(jié)的設(shè)計(jì)可以通過(guò)故事、人物、文化、環(huán)境等方式體現(xiàn)。舉個(gè)例子，兒時(shí)吃的零食，能喚起人的青春回憶，即使當(dāng)下口感不盡如人意，也多少還有人會(huì)購(gòu)買(mǎi)。對(duì)此，問(wèn)題就來(lái)了：如何利用情感聯(lián)結(jié)來(lái)設(shè)計(jì)包裝標(biāo)識(shí)呢？首先，產(chǎn)品的品牌方向必須非常明確，要讓人一看到包裝就知道是哪個(gè)品牌的。然后，盡最大可能體現(xiàn)品牌的特點(diǎn)，將品牌屬性和消費(fèi)者的愛(ài)好結(jié)合在一起，讓消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對(duì)品牌產(chǎn)生情感傾向和認(rèn)同感，在思考這些購(gòu)買(mǎi)決策的時(shí)候更傾向于選擇此品牌。

情感設(shè)計(jì)不只是通過(guò)包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)塑造產(chǎn)品屬性，同時(shí)也是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的人性化美感的設(shè)計(jì)來(lái)使品牌與消費(fèi)者建立一種特別的情感聯(lián)系，從而讓以此獲得良好口碑、產(chǎn)生銷(xiāo)售和品牌構(gòu)建。

通過(guò)本文的介紹，我們從差異化設(shè)計(jì)、視覺(jué)沖擊力和情感聯(lián)結(jié)等三個(gè)方面闡述了如何利用包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)來(lái)提升品牌的價(jià)值。差異化設(shè)計(jì)能夠讓產(chǎn)品在眾多同類(lèi)商品中脫穎而出，形成識(shí)別度；視覺(jué)沖擊力則能夠引起消費(fèi)者的滿(mǎn)足感與信任度；而情感聯(lián)結(jié)則能夠讓品牌傾向成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首選。

在實(shí)施包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)策略的同時(shí)，要注重策略執(zhí)行的務(wù)實(shí)性與可行性。對(duì)于產(chǎn)品初期的設(shè)計(jì)，可以采取多方位的測(cè)試和評(píng)估，到達(dá)最優(yōu)的效果，讓設(shè)計(jì)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)作用。因此，只有不斷地根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者反饋進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的升級(jí)，以適應(yīng)市場(chǎng)不斷變化的需要，才能以最好的狀態(tài)面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

介紹完“包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)