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專業(yè)托管服務空氣分選的推出了一個新的身份，現(xiàn)在將以霍斯特的名字運營。更名項目由總部位于倫敦的品牌代理機構(gòu)參差不齊的邊牽頭，其中還包括一個新的品牌戰(zhàn)略和視覺識別。

自從愛彼迎（美國短租平臺）這樣的家庭共享平臺出現(xiàn)以來，托管服務也取得了類似的成功。這些公司通過提供清潔、物業(yè)維護、預訂管理和客人護理等服務，為專業(yè)的家庭共享主機提供支持。

雖然是該領域最大的公司之一——在11個國家的20個城市開展業(yè)務——但參差不齊的邊表示，空氣分類已被這股潮流席卷。根據(jù)該團隊的說法："所有專業(yè)的托管服務看起來都一樣，有著相似的描述性名稱，并傳遞著相同的無憂無慮的信息"。

霍斯特的更名代表了參差不齊的邊實施的最大變化之一。根據(jù)該團隊的說法，霍斯特結(jié)合了單詞"主機"和“房子”，并因其"抽象的熟悉度"而被選中。

"對于一個企業(yè)來說，改名顯然是一件非常可怕的事情，“參差不齊的邊緣的聯(lián)合創(chuàng)始人馬克斯奧蒂尼翁(馬克斯奧蒂農(nóng))告訴《設計周刊》(設計周)."但自推出以來，霍斯特已經(jīng)改進了它的產(chǎn)品，重新命名是我們向客戶清楚表明這一點的最佳方式。"

奧蒂農(nóng)補充說，在重新命名過程中引入了霍斯特團隊，并邀請他們提交自己的建議。

"這讓我們很好地了解了在公司工作的人實際上是如何看待自己和房子的，"他說。

這個新名字隨后被用來創(chuàng)造一個"大膽和權(quán)威"的文字標記，其特點是在亮黃色背景下的圓形黑色字母。這種黃黑配色方案已被應用于其余的身份。

根據(jù)奧蒂農(nóng)的說法，新的外觀讓霍斯特走出了Airbnb，其他專業(yè)托管服務和其他技術品牌的陰影，這些品牌在很大程度上具有"保守的審美"。

他表示："如此多專注于技術的品牌和初創(chuàng)企業(yè)在用戶體驗中隱性地使用色彩，因此品牌可能會退居二線。"。"對我們來說，色彩真的是最重要的視覺資產(chǎn)，可以幫助我們傳達自信和平易近人的感覺。"

"機遇之家"

在標識的其他地方，團隊采用了受房產(chǎn)平面圖啟發(fā)的視覺語言。根據(jù)奧蒂農(nóng)的說法，這些圖形和動態(tài)形狀有助于支持一個新的品牌戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略側(cè)重于機會，特別是東道主的財產(chǎn)可以為他們提供的機會。

"其他專業(yè)的托管服務確實利用了讓一切變得簡單的理念，"他說。"但我們發(fā)現(xiàn)，實際上最成功的互動是那些主機和主機服務將他們的關系視為合作伙伴關系的互動——因此，我們擺脫了一切無障礙的狀態(tài)。"

相反，專注于合作如何改善整體客戶體驗，粗糙的邊緣團隊采用了自信的語氣，"可以推動整個類別向前發(fā)展"。

"最終，我們希望霍斯特成為一個定義類別的品牌，成為機會之家。"

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